프리미엄 한국농식품관 운영 신청자 모집 재공고(안)
농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 중국 중산층 소비자를 타깃으로 한국의 고부가가치 농식품을 소개․판매 및 한국 농식품의 거래 확산 유도하여 향후 수출확대 기반을 마련하고자 프리미엄 한국 농식품관 운영사업 추진이 가능한 운영자를 모집하오니 관심 있는 업체는 신청하여 주시기 바랍니다.
1. 사업목적
◈ 한중FTA 체결 감안, 우리 농식품의 중국 프리미엄 시장공략을 위해 중국 1선도시 내 “프리미엄 한국농식품관” 설치
2. 사업기간 : ~‘15. 12월까지 운영
3. 한국농식품관 설치지역 : 중국 3개소(상해, 광주, 심천)
4. 운영장소 면적 : 최소 100㎡ 이상
5. 사업내용 : 중국 대도시 내 백화점 등과 연계 프리미엄 한국식품전용관을 설치하여 현지 소비자를
대상으로 시음･시식, 마켓테스트 및 정보조사, 피드백 등 운영 전반업무 수행
◈ (설치 장소 임차․장치) 운영희망 업체는 설치 대상지역 소재 고급백화점 임차계약서를 사전 제출하고,
우리 농식품 판매 매장은 프리미엄 한국 농식품관 디자인 표준모델을 반영하여 장치
- 백화점 측의 고유 디자인 사용 주장 시 탄력적으로 협의 장치하되, 인테리어 및 제품진열 차별화 추진
◈ (현장실사) 신청서 접수결과 해외 aT지사와 운영주체 현장 입회하에 사전 현장점검 실사 후 평가
(운영업체 및 설치장소)결과를 본사(해외마케팅부) 보고
◈ (상품 발굴 및 입점)
- 관련협회 및 단체, 개별 제조업체를 통해 유기가공식품, 명인식품, 향토식품 등 수시 발굴
- 운영주체가 직접 수출입 및 입점 실시, aT 발굴 및 입점 추천품목 입점
- 운영주체 자체 신규 입점은 한국식품 프리미엄 이미지 제고 고려, 특정 기업 및 브랜드의 제품 비중이
높지 않도록 관리
* 단, 자사제품 수출업체 또는 이와 연계된 수입상(대리점)의 경우 해당제품 취급비율은 전체 제품수의
20%이내 원칙(현지 여건을 감안하여 50%까지 확대 가능하나 제품리스트 제출)
◈ (마켓테스트) 정기적인 시음․시식 등 실시로 소비자 반응 점검
- 소비자 반응조사 등을 통한 한국식품 진입가능성 및 수출확대 모색
- 시음, 시식행사 등 정기적인 프로모션 및 이벤트 개최, 품목선정, 설문항목 등 마켓테스트 실시계획은
운영주체가 자율적으로 수립하되 관할 해외 aT 지사와 협의 추진
◈ (운영실적 제출)
- 매월 운영결과보고서 제출(전월실적 익월 10일까지)
* 판매실적, 한국식품 수출입 실적, 소비자반응, 이벤트, 주요성과 등
- 신규 품목 입점현황 및 판매실적 등은 격주(목요일)로 자료 제출
- 최종 결과보고서 제출(2015.12.18까지)
* 한국식품관 설치 및 운영방법, 판매성과, 소비자 반응, 유통매장 내 신규입점 품목 등 주요성과와
운영주체의 종합의견 등
6. 지원사항 : 한국농식품관 임차·장치비, 홍보비, 시음·시식 관련 경비 등 마케팅 추진비용의 운영실적에 따라
50~80%를 관련 증빙에 따라 사후 정산 지급
* 한국 농식품관 운영 장소 임대차 계약서 확인 등 현지실사 후 약정체결을 통해 지원액 확정
7. 사업의무 : 운영주체가 취급 가능한 한국 농식품으로 하되, 유기가공식품, GMP, 한국 명인식품, 향토식품
등 aT 발굴 및 입점 가능품목 입점 실시, 신규품목 입점현황 격주 보고, 월별보고서 등 각종
보고서 제출, 마켓테스트 등 사업 추진관련 제반사항 협조 등(별도 약정서 체결)
8. 사업 추진절차
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운영주체 모집
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운영주체 선정
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약정서 체결
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한국농식품관 운영
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▷운영주체 모집 공고
및 접수
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▷운영주체 및 출전
제품 평가 선정
(계량, 비계량 평가)
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▷운영주체 업무약정
체결(본사, 해외)
▷물품준비 등 기타
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▷설치 및 운영
▷운영종료 후 정산
▷사후관리(성과)
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* 운영주체 선정 평가는 별도 평가위원회를 구성하여 실시하되, 선정된 업체에 개별통보하며 평가결과는 비공개 원칙
9. 신청대상
◈ 현지 수입업체 및 벤더 : 해당지역 관할 aT 해외조직망
◈ 현지수입업체 및 벤더와 연결된 국내 수출업체 : 본사
< aT 해외조직망 관할지역(한국농식품관 설치지역) >
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해외조직망
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연락처(TEL / e-mail)
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모집지역(중국 1선도시)
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상 하 이
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▪ TEL : 86-21-3256-6326
▪ E-Mail : shanghaiat@at.or.kr
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상해
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홍 콩
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▪ TEL : 852-2588-1616
▪ E-Mail : hkatcenter@at.or.kr
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광주, 심천
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10. 신청방법
□ 신청접수
◈ 본사 : 수출업체정보 종합관리시스템(http://global.at.or.kr) 온라인신청 입력
- 붙임의 “지원신청서 및 사업계획서”, “관련 서류(사업자등록증, 재무제표)”는 JPG, PDF 파일 등으로 등록
◈ aT 해외조직망 관할지역 : 해외조직망 이메일, 우편, 방문 접수
□ 신청기간 : 2015년 9월 22일(화) 18시까지
□ 문의처 : 농수산식품기업지원센터 해외마케팅부 정규영 차장( 02-6300-1526)
2015. 9.
한국농수산식품유통공사 사 장